Le référencement technique fait partie intégrante du processus global d’optimisation des moteurs de recherche et sert à optimiser l’infrastructure du site plutôt que son contenu. Dans ce cas, le site est optimisé pour l’exploration et l’indexation, mais le référencement technique peut également contribuer à accroître la visibilité des recherches.
Les personnes souhaitant devenir expertes en marketing numérique devront comprendre le référencement technique, qui couvre un large éventail de sujets allant de la création de sitemaps et de l’optimisation des balises Meta à la construction d’une structure URL cohérente et à l’incorporation de données structurées. Cet article de blogue vise à explorer certains des concepts clés du référencement technique, en soulignant leurs utilisations complexes ainsi que leur impact sur le processus global de référencement.
Pourquoi la structuration du site est un élément essentiel du référencement technique?
L’un des aspects les plus importants du référencement technique consiste à créer une structure de site organisée et “plate”, en veillant à ce que chaque page soit accessible en quelques clics. Cela permet d’éviter les “pages orphelines”, c’est-à-dire les pages qui ne sont reliées à aucun lien interne, ce qui peut nuire au maintien de l’indexation.
Avant d’être indexé, la navigation et la structure globale de votre site doivent être interprétées et évaluées par le moteur de recherche. Un site Web bien structuré peut faciliter la compréhension et l’indexation rapide du site par ces moteurs de recherche, ce qui peut l’aider à obtenir un meilleur classement dans les résultats de recherche. La révision de la façon dont les pages individuelles sont liées au sein d’un grand site et l’application d’une architecture de site plate peuvent grandement contribuer à améliorer le référencement technique.
Comprendre comment le crawl et l’indexation affectent le classement SEO
Pour que les sites Web apparaissent dans les résultats de recherche, ils doivent d’abord être explorés et indexés par le moteur de recherche. Cela signifie que les sites web doivent être organisés dans la base de données du moteur de recherche avant d’être visibles lorsque les utilisateurs tapent des requêtes spécifiques. Ici, le référencement technique fonctionne en tandem avec d’autres aspects du référencement (tels que le référencement sur page ou hors page) afin d’améliorer les classements. Les étudiants qui suivent un cours de SEO technique apprendront à créer des sitemaps XML – un document XML qui répertorie les pages ou les articles disponibles de votre site Web, y compris les informations suivantes : titre de la page, date de publication et date de la dernière mise à jour. Ces informations en font un guide parfait pour les moteurs de recherche, leur permettant d’explorer efficacement le site. Les sitemaps doivent être tenus à jour et répertorier les pages, les articles et les catégories les plus importants de votre site Web. Bien que l’optimisation d’un sitemap XML puisse être assez simple, elle ne doit pas être négligée, d’autant plus qu’elle a un impact sur le classement des moteurs de recherche.
Apprendre à connaître les données structurées grâce à la formation pour spécialistes du référencement
Au début de votre formation de spécialiste en SEO, vous pouvez vous attendre à apprendre différentes façons d’améliorer les performances d’un site Web à un niveau plus profond et plus complexe. Les données structurées en sont un excellent exemple, devenant de plus en plus populaires en marketing numérique, car elles aident les moteurs de recherche à contextualiser le contenu de votre site Web.
Notamment, il s’agit davantage de l’aspect technique de l’ajout d’un code spécifique à une page que de l’optimisation du contenu de la page. Par exemple, les spécialistes du marketing numérique peuvent choisir d’inclure un menu de fil d’Ariane qui utilise un code (également connu sous le nom de balisage de schéma) pour aider les moteurs de recherche à comprendre la structure du site, ce qui améliore simultanément l’expérience de l’utilisateur lorsqu’il consulte les résultats de recherche. L’incorporation de données structurées peut contribuer à améliorer l’affichage de votre site dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) et à augmenter le taux de clics (CTR) de votre site.
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