Une page de destination est une page web sur laquelle un visiteur doit se rendre après avoir cliqué sur une annonce de moteur de recherche, un résultat de recherche ou d’autres types de promotion marketing. Il s’agit d’une page web indépendante qui a pour but de convertir des prospects. Pour ce faire, elle comporte un appel à l’action (CTA) qui vise à augmenter les taux de conversion des efforts de marketing. Le CTA de votre page de destination doit offrir quelque chose, comme un livre électronique, une réduction ou la promesse d’en savoir plus sur le produit ou le service recherché. Le téléchargement ou l’accès à cette ressource se fera en échange de certaines données du visiteur, telles que son adresse électronique et son nom.
L’automatisation de ce processus de capture des données et de la page de destination elle-même vous aidera à gagner du temps et à améliorer les résultats de vos campagnes de marketing. Vous pouvez utiliser l’automatisation de plusieurs façons pour vous assurer d’obtenir des pages de destination optimales. Si vous envisagez de suivre une formation en automatisation du marketing, lisez ce qui suit pour savoir comment exploiter au mieux les pages de destination.
1. Automatiser les pages de destination en fonction de la source
Les gens peuvent être orientés vers vos pages de destination à partir de différents endroits. Par exemple, une personne peut voir votre page de destination en cliquant sur un lien dans un courriel de marketing, tandis que d’autres peuvent être dirigés par une publicité sur les médias sociaux ou un article de blogue. En exploitant l’automatisation pour diriger les internautes vers différentes pages de renvoi en fonction du type de contenu marketing avec lequel ils interagissent, vous pourrez augmenter votre taux de conversion.
Il est important de comprendre les actions qu’une personne a effectuées pour arriver sur votre page de destination afin de pouvoir personnaliser les offres et les informations en fonction de ce que vous savez de l’étape du parcours de l’acheteur. Par exemple, une personne qui est arrivée sur votre page de destination via une annonce de recherche Google est probablement à la recherche du produit ou du service que vous proposez et souhaite donc recevoir plus d’informations sur les produits et services de votre marque ou simplement une offre ou une remise.
Au cours d’une formation en automatisation du marketing, vous apprendrez à créer des pages de destination efficaces, génératrices de prospects et automatisées. En utilisant ces compétences pour créer différentes pages de destination automatisées, en fonction de la provenance de l’internaute, vous contribuerez à générer plus de prospects, car le contenu sera adapté à leurs besoins.
2. Tests et analyses A/B pour améliorer les pages de destination
Les tests A/B peuvent être utilisés pour tester l’efficacité des pages de destination. Cela vous permettra de comparer deux versions différentes de pages de destination avec de légères différences pour voir laquelle est la plus efficace. Par exemple, vous pouvez tester deux couleurs ou tailles différentes pour votre bouton CTA lorsque vous testez votre page de destination, afin de découvrir l’option la plus efficace pour votre public. Passez en revue votre analyse des rapports de marketing, que vous découvrirez dans les cours d’automatisation du marketing, pour décider de la version de la page de destination à utiliser.
3. Gérer et segmenter les contacts de vos pages de destination
Les prospects que vous générez à partir de vos pages de destination rejoindront une base de données automatisée où leurs informations seront conservées. La séparation automatique des contacts en fonction de l’endroit où ils ont trouvé votre page de destination, des actions qu’ils ont effectuées sur votre site web et du temps qu’ils ont passé sur votre site web, entre autres facteurs, vous aidera dans vos efforts de marketing. Dans notre formation en automatisation du marketing, vous apprendrez à gérer et à segmenter efficacement les contacts. Vous apprendrez quelles mesures sont efficaces dans le cadre d’une évaluation automatisée et comment gérer les nouveaux prospects.
Lorsque vous souhaitez effectuer un suivi des prospects, vous pouvez créer un contenu adapté au segment dans lequel ils se trouvent, ce qui permet une personnalisation tout en conservant un flux de contenu automatisé. Ils peuvent également se voir attribuer automatiquement une page de destination spécifique pour les campagnes futures, qui peut être adaptée à ce qu’ils ont regardé précédemment ou à une offre différente en fonction du segment dans lequel ils ont été placés.
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