Depuis le lancement d’Instagram en 2010, la plateforme a conquis le cœur de plus d’un milliard d’utilisateurs actifs – et ce chiffre ne cesse de croître. En mettant l’accent sur le contenu interactif, visuel et en temps réel, plus de 25 millions d’entreprises ont créé des profils sur Instagram pour interagir avec leur public cible.
Mais la popularité d’Instagram n’est pas la seule raison pour laquelle des millions d’entreprises ont fait de cette plateforme une partie intégrante de leur stratégie de marketing numérique.
Les consommateurs sont plus enclins à s’engager auprès des entreprises sur Instagram que sur de nombreuses autres plateformes sociales tout aussi populaires. En fait, 80 % des utilisateurs suivent au moins une entreprise sur Instagram, et 72 % des utilisateurs d’Instagram ont acheté quelque chose qu’ils ont vu sur la plateforme.
Cette popularité ne devrait que croître avec le temps. Si vous êtes intéressé à vous lancer dans une carrière dans le marketing, apprendre les bonnes pratiques et les techniques du marketing d’Instagram s’avérera particulièrement utile au cours des prochaines années.
Le marketing sur Instagram : un aperçu
Instagram offre une grande variété de fonctionnalités et de types de publications. Il est donc important de comprendre les différents composants proposés par la plateforme avant de commencer à créer du contenu pour une entreprise.
Pour commencer, il existe deux types de comptes différents que vous pouvez créer sur Instagram: personnel et professionnel. Vous utiliserez probablement le compte professionnel la plupart du temps après vos cours de marketing numérique, car cette option permet d’ajouter des informations supplémentaires à votre profil, telles qu’un numéro de téléphone et un lien vers un site Web.
Une fois que vous avez créé un compte Instagram, vient maintenant la partie amusante: créer du contenu. Il existe quatre options possibles pour partager du contenu sur Instagram: le fil d’actualité, les stories, le live Instagram et IGTV, et chacune a ses propres caractéristiques et meilleures pratiques. Elles ont chacune également une durée de vie différente. Les stories Instagram, par exemple, sont disponibles pendant 24 heures (sauf si vous les enregistrez dans les archives de votre profil), tandis que les photos et les vidéos que vous partagez sur le fil d’actualité Instagram sont là pour toujours, à moins que vous ne décidiez de les supprimer, bien sûr.
Créer une stratégie de marketing pour Instagram
Que vous soyez en direct sur Instagram ou que vous créiez des stories, le contenu que vous partagez sur la plateforme devrait contribuer à vos objectifs de marketing numérique plus larges. Partager des publications au hasard peut avoir un certain effet, certes, mais pas autant que si vous aviez défini au préalable une stratégie marketing globale pour Instagram.
Si vous voulez tirer le meilleur parti d’Instagram, il est important de commencer par vous fixer des objectifs. Vous espérez générer des prospects ? Améliorer la notoriété de la marque ? S’engager auprès des consommateurs ? Il est également important de définir votre public cible afin d’adapter de manière optimale le contenu de votre Instagram.
Lorsque vous planifiez votre contenu, pensez à créer un calendrier éditorial afin de vous assurer que vous publiez des photos ou vidéos de façon cohérente. Vous pourriez également effectuer une analyse de la concurrence pour vous inspirer de leurs publications. Enfin, comme vous le verrez en suivant une formation en marketing numérique, aucune stratégie n’est jamais complète sans un plan de suivi et d’amélioration au fil du temps.
La publicité Instagram pour les étudiants en formation de marketing numérique
Instagram est devenu une option de publicité avantageuse pour de nombreuses entreprises, et il est prévu que les recettes publicitaires d’Instagram atteindront 12,32 milliards $ en 2020. Cela est probablement dû à l’engagement élevé des utilisateurs de la plateforme, ainsi qu’au fait que les publicités d’Instagram sont intégrées dans le fil d’actualité et dans les stories, ce qui les aide à se fondre dans le contenu organique.
Si vous savez comment créer des publicités sur Facebook, la création de publicités Instagram sera un jeu d’enfant puisque tous deux utilisent le gestionnaire de publicités de Facebook. La seule différence réside dans le format. Les publicités Instagram sont disponibles dans une grande variété de styles, y compris des formats standard comme les publicités photo et vidéo, ainsi que des options uniques comme les publicités stories, les publicités Explorer et les publicités IGTV.
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