La publicité sur les médias sociaux fait partie intégrante des campagnes de marketing numérique pour susciter l’intérêt des clients et engendrer davantage de revenus. Elle peut être particulièrement efficace lorsque le public cible d’une campagne de marketing s’aligne parfaitement sur les données démographiques des utilisateurs d’une plateforme de médias sociaux spécifique.
La publicité sur les médias sociaux présente de nombreux avantages, permettant aux entreprises de produire des annonces qui trouvent un écho auprès d’un public plus large. En utilisant le contenu généré par les clients, les entreprises peuvent accroître leur engagement et, par conséquent, leurs ventes de manière plus efficace. Ces avantages contribuent à faire de la publicité sur les médias sociaux un élément clé des campagnes de marketing numérique réussies.
Cet article présente les tendances émergentes dans ce domaine, en couvrant les approches et les outils les plus populaires pour ceux qui étudient le marketing numérique!
1. L’impact du contenu vidéo de format court dans la publicité sur les médias sociaux
Selon certaines des enquêtes les plus récentes, les vidéos sont toujours considérées comme le type de contenu numérique le plus attrayant et suscitent le plus grand nombre de vues et de réponses. En fait, on prévoit que 82 % de l’ensemble du trafic internet grand public proviendra de vidéos en ligne d’ici 2022. L’essor du contenu vidéo peut également se refléter dans la popularité de TikTok, une plateforme relativement nouvelle pour le contenu vidéo de courte durée. Depuis son lancement international en 2017, l’application a rapidement gagné en popularité et est actuellement créditée du titre d’application la plus téléchargée au niveau mondial.
L’intérêt croissant autour du contenu vidéo a également incité Instagram à introduire une nouvelle fonctionnalité appelée Reels, permettant aux créateurs de produire et de partager des vidéos de 15 à 30 secondes. Ces tendances indiquent que la publicité vidéo sur les médias sociaux est un outil puissant à explorer pour les entreprises. En créant des vidéos simples et courtes, conçues pour susciter l’intérêt des spectateurs, les spécialistes du marketing numérique peuvent attirer davantage de clients potentiels et accroître la visibilité de la marque.
2. La tendance croissante des histoires et du marketing des micro-influenceurs sur les médias sociaux
En raison des restrictions liées à la COVID-19, le streaming en direct s’est développé comme un moyen pour les utilisateurs de se sentir plus connectés socialement. Cependant, les étudiants qui suivent une formation en publicité sur les médias sociaux savent que les stories et le contenu “en direct” ont toujours attiré les utilisateurs, souvent en créant une peur de manquer quelque chose. Par exemple, Instagram et Snapchat proposent tous deux des Stories pour permettre au public de se connecter aux créateurs de contenu. La fonction live ajoutée renforce encore l’engagement, en permettant aux utilisateurs de participer au moment présent.Une façon pour les marketeurs d’engager les histoires sur les plateformes de médias sociaux pour augmenter la notoriété de la marque est de combiner les Stories avec le marketing d’influence. Les tendances à la hausse pour 2021 révèlent une augmentation du marketing des micro-influenceurs pour les audiences de niche. En raison de la plus petite portée, les coûts de la campagne sont plus faibles – mais ils sont toujours efficaces pour atteindre une population spécifique. Comme le montre une étude d’Oberlo, Instagram est la plateforme d’influenceurs la plus populaire – où le taux d’engagement moyen est environ deux fois plus élevé que celui du contenu de marque.
3. La pertinence du commerce social pour les étudiants qui suivent des cours sur les médias sociaux
Une autre tendance montante que les spécialistes du marketing numérique doivent explorer est l’utilisation du commerce social, qui s’appuie sur les plateformes de médias sociaux pour améliorer l’expérience d’achat en ligne. Par exemple, des applications de médias sociaux comme Pinterest et Instagram intègrent des catalogues pour faciliter les achats. Une entreprise peut utiliser ces fonctionnalités pour rationaliser l’expérience du commerce électronique – en introduisant sa vitrine sur les médias sociaux, où ses utilisateurs passent la plupart de leur temps.
Les spécialistes du marketing numérique peuvent optimiser leurs comptes Instagram et Facebook pour faciliter le passage à la caisse, ce qui inciterait leur public cible à convertir sans interrompre l’expérience utilisateur. Selon HubSpot, 71 % des utilisateurs sont “plus susceptibles d’acheter sur la base de références sur les médias sociaux.” En activant le commerce électronique sur les posts des médias sociaux, les spécialistes du marketing numérique peuvent facilement augmenter leurs revenus.
Ceux qui suivent des cours sur les médias sociaux savent que les plateformes sociales sont en constante évolution. Suivre les tendances et en tirer parti vous permet de tirer le meilleur parti de vos campagnes de marketing numérique.
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