Avant de plonger dans les spécificités des efforts de marketing au services des communautés, il faut d’abord répondre à la simple question: Qu’est-ce que le marketing non-marchand et associatif ? Le marketing associatif (aussi appelé marketing non-marchand) est une stratégie adoptée par les organisations non lucratives pour communiquer sur leurs missions, mobiliser des ressources et engager le public.
Contrairement au marketing commercial, qui vise principalement à maximiser les revenus à travers la vente de biens ou de services, le marketing associatif se concentre sur la promotion d’une cause ou d’un ensemble de valeurs. Il utilise des techniques de marketing pour créer des messages persuasifs qui touchent le cœur des gens et les incitent à agir, que ce soit par des dons, du bénévolat ou la diffusion de l’information.
Les associations qui réussissent dans ce domaine sont celles qui parviennent à communiquer de manière transparente et émotionnelle, tout en mobilisant efficacement leurs ressources limitées pour faire une différence réelle dans la société. Pour ces organisations, le marketing n’est pas seulement un outil de vente, mais un moyen essentiel pour changer le monde, une cause à la fois.
L’adaptation du marketing numérique au contexte associatif
Les associations et les organismes à but non lucratif fonctionnent différemment des entreprises traditionnelles. Leur objectif n’est pas le profit, mais plutôt la promotion d’une cause ou le soutien à une communauté spécifique. Ainsi, les stratégies marketing doivent être adaptées à ces objectifs altruistes.
Le marketing associatif implique souvent la sensibilisation et l’éducation du public sur des problématiques spécifiques, la mobilisation autour d’événements ou de campagnes de collecte de fonds, et le renforcement de la communauté de soutien. Cela nécessite une compréhension profonde des valeurs de l’organisation et de ses supporters pour créer des messages qui résonnent avec leur audience.
Le marketing pour les associations et les communautés n’est pas une fin en soi, mais un moyen de soutenir une mission sociale, culturelle, éducative, ou environnementale. Alors, comment faire un plan de communication pour une association ? Cela commence par établir des objectifs clairs, déterminer l’audience cible, et passe par choisir les bons canaux de communication, créer des messages adaptés et planifier un calendrier marketing pour un plan de communication efficace.
Pour la première étape, les associations doivent définir clairement leurs objectifs de communication : est ce que le but principal est d’accroître la visibilité, mobiliser des bénévoles, augmenter les dons, ou éduquer le public sur une cause particulière ? En répondant à ces questions, les associations peuvent choisir les outils et les plateformes numériques les plus adaptés à leurs besoins.
Ensuite pour passer à l’action, ces organismes ont besoin de construire une présence en ligne solide et cohérente. Cela inclut le développement d’un site web convivial, optimisé pour le référencement (SEO) afin de maximiser la visibilité dans les moteurs de recherche. De plus, la gestion des réseaux sociaux est cruciale pour créer des liens directs avec la communauté, promouvoir les événements et les campagnes.
En parallèle, le marketing par courriel reste un outil puissant pour les associations. Il permet de communiquer directement avec les donateurs et les bénévoles, de les informer des nouveautés, et de les inciter à l’action. Les infolettres doivent être informatives, captivantes et visuellement attrayantes, tout en étant personnalisées pour répondre aux intérêts spécifiques des abonnés.
Dans cette approche, l’accent est mis sur l’authenticité et la transparence, car les donateurs et les bénévoles potentiels doivent croire en la cause pour y contribuer. Les campagnes de marketing associatif réussies sont celles qui parviennent à établir un lien émotionnel fort avec leur audience.
Répondre aux besoins spécifiques des organismes à but non lucratif avec des stratégies de marketing associatif
Les différences entre le marketing associatif et le marketing traditionnel sont notables tant dans les stratégies que dans les objectifs. Vu que les finalités du marketing associatif ne sont pas centrées sur le profit mais plutôt sur l’impact social, les méthodes utilisées en marketing associatif s’adaptent pour faire appel à l’émotion et à la sensibilisation par des récits puissants qui visent à éveiller une prise de conscience et un engagement personnel.
En marketing commercial, l’accent est mis sur la maximisation des ventes et des bénéfices, les techniques incluant la publicité agressive et les incitations/promotions purement commerciales. En contraste, le marketing associatif fait souvent appel à des témoignages, à des histoires personnelles, et à des visuels frappants qui racontent les effets bénéfiques de l’engagement des soutiens.
Les blogues, les vidéos, les podcasts et les infographies permettent de partager la vision de l’organisation de manière engageante et éducative. Cela crée une connexion plus profonde et plus durable avec les individus, qui se sentent non seulement consommateurs mais également acteurs d’un changement positif. Ce contenu aide non seulement à informer le public mais aussi à améliorer le référencement sur internet, ce qui est vital pour augmenter la visibilité en ligne.
Pour répondre aux besoins uniques du marketing associatif, plusieurs stratégies numériques peuvent être particulièrement efficaces. L’une des plus importantes est l’utilisation de la publicité en ligne. Les plateformes comme Google AdWords et Meta offrent des programmes de publicité à tarif réduit ou même des programmes gratuits comme Google Ad Grants exclusivement pour les associations et leur publicité, permettant de toucher un large public sans compromettre les budgets serrés.
Les cibles du marketing associatif sont souvent plus diversifiées, incluant non seulement les consommateurs individuels mais aussi les entreprises, les institutions et d’autres organisations qui peuvent soutenir la cause par des partenariats ou des financements.
Le marketing associatif offre aussi des outils numériques puissants pour l’engagement des membres et la collecte de fonds. Les campagnes de financement participatif (crowdfunding) et les appels aux dons peuvent être amplifiés par une présence numérique bien orchestrée.
Les outils d’analyse numérique permettent aux associations de mesurer l’efficacité de leurs campagnes, de comprendre les préférences de leur audience, et d’ajuster leurs stratégies en temps réel pour maximiser les résultats. Enfin, l’automatisation du marketing peut aider à maintenir le contact avec les donateurs et à les inciter à renouveler leur soutien, en personnalisant les messages selon les intérêts et les interactions antérieures.
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FAQ
Qu’est-ce que le marketing non-marchand ?
Le marketing associatif (aussi appelé marketing non-marchand) est une stratégie adoptée par les organisations non lucratives pour communiquer sur leurs missions, mobiliser des ressources et engager le public. Il utilise des techniques de marketing pour créer des messages persuasifs qui touchent le cœur des gens et les incitent à agir, que ce soit par des dons, du bénévolat ou la diffusion de l’information.
Comment faire un plan de communication pour une association ?
Cela commence par établir des objectifs clairs, déterminer l’audience cible, et passe par choisir les bons canaux de communication, créer des messages adaptés et planifier un calendrier marketing pour un plan de communication efficace.
