fbpx

Marketing numérique: ce qu’il faut savoir sur les pages de destination

En général, une page d’accueil peut se référer à toute page sur laquelle un internaute atterrit après avoir cliqué sur un lien hypertexte. Cependant, dans le monde du marketing numérique, les pages de destination sont des éléments distincts qui ont une fonction bien spécifique. Les pages de destination se réfèrent ici à des pages Web autonomes qui sont créées spécifiquement dans le but d’une campagne de marketing ou de publicité.

Lorsqu’un internaute clique sur le lien figurant dans un courriel de marketing, une publicité sur un moteur de recherche ou une publicité sur un média social, il doit être dirigé vers une page de destination. Ces pages sont isolées du reste de la toile et ne sont pas destinées à encourager l’exploration. Elles sont conçues de manière à se concentrer sur l’objectif unique de la campagne, également connu sous le nom d’appel à l’action ou CTA.

Les pages de destination peuvent être une excellente option pour augmenter les taux de conversion d’une campagne de marketing. Lisez la suite pour en savoir plus sur cet outil de marketing numérique essentiel. 

Concevoir des pages de destination claires et ciblées pendant votre carrière en marketing numérique

Les pages de destination ont un objectif unique. Pour être efficaces dans leur but d’augmenter la conversion, elles doivent être conçues de manière à limiter les distractions. D’un point de vue esthétique, les pages de destination doivent être minimalistes, propres, claires et concises. Les images, le texte ou les éléments de conception distrayants inutiles doivent être réduits le plus possible.

Les pages de destination ont pour unique objectif de convertir les visiteurs en prospects ou en clients.

Le fondement d’une page de destination doit être un appel à l’action évident. L’utilisateur doit être naturellement et efficacement dirigé vers cette action spécifique. Il est important de se concentrer sur un seul appel à l’action plutôt que sur plusieurs, car un trop grand nombre de choix peut submerger l’utilisateur et le conduire à l’inaction. Plus l’utilisateur se voit proposer d’options, plus il lui est difficile de prendre une décision. Pour cette raison, il est également important que les pages de destination soient isolées du reste du Web et ne comportent aucun lien menant à d’autres pages.

Les différents types de pages de destination

Il existe deux types de pages de destination que vous utiliserez et dont vous aurez à tenir compte au cours de votre carrière en marketing numérique. La première est appelée page de destination de génération de prospects ou de capture de prospects. Ces pages de destination se distinguent par l’utilisation de formulaires, plutôt que de boutons, comme leur CTA. Ces formulaires sont utilisés pour recueillir des données sur les prospects, c’est-à-dire des informations sur les clients, telles que les noms et les adresses électroniques. Les données sur les prospects peuvent être utilisées pour établir une liste de clients potentiels. Elles sont également utiles pour mieux connaître votre public cible, ce qui aide à améliorer la stratégie de marketing mise en place.

Lier les pages de destination au persona

Après avoir complété une AEC en Marketing numérique, vous comprendrez l’importance des personas. Il s’agit de représentations semi-fictionnelles de vos clients idéaux, basées sur des études de marché et des données sur les clients. Les personas doivent être constituées de données d’identification personnelle, d’informations démographiques, d’objectifs et de défis. Grâce à ces informations, il est plus facile de créer des messages ciblés.

Rendre les pages de destination personnalisées peut contribuer à accroître la conversion.

La création de pages de destination orientées par les acheteurs peut les rendre plus efficaces. Lors de la création d’une page de destination, le contenu doit être conçu en fonction d’une seule personne. Il faut tenir compte de leurs caractéristiques et de leurs difficultés. Cibler plusieurs acheteurs avec une page de destination, ou ne pas en cibler du tout peut entraîner un manque de résonance auprès de vos clients potentiels. Cela diminue les chances de conversion, ce qui rend la campagne de marketing moins efficace.

Vous voulez en savoir plus sur la conception des pages de destination en suivant une formation en marketing numérique ?

Contactez le Collège Cumberland pour plus d’informations.

Partager sur facebook
Facebook
Partager sur twitter
Twitter
Partager sur linkedin
LinkedIn

Remplissez ce formulaire pour
obtenir votre trousse de renseignements

Découvrez nos cours, les possibilités de carrière dans le domaine du marketing numérique, et bien plus encore !

En soumettant ce formulaire, vous acceptez de recevoir des communications relatives au Collège Cumberland par courriel. Vous pouvez vous désinscrire à tout moment.

Related Articles

Comment fixer des objectifs mesurables en marketing sur le Web

Les spécialistes du marketing numérique contribuent à

hem_valentin 2 jours ago

Le ciblage démographique expliqué aux étudiants en formation de publicité sur le web

Avec des milliards d’internautes qui recherchent

hem_valentin 3 semaines ago