Quelle que soit la stratégie publicitaire ou le montant de la campagne, la plupart des stratégies de marketing sont inefficaces sans une bonne rédaction. Une bonne rédaction est l’un des investissements les plus importants qu’une marque puisse faire, car elle améliore la façon dont les entreprises s’engagent avec leurs consommateurs tout en établissant une voix de marque claire. La rédaction publicitaire est également un outil important pour cerner l’humeur des consommateurs, en répondant à leurs craintes, à leurs espoirs et à ce qui les motive de manière plus humaine.
Aujourd’hui, la plupart des textes que nous voyons se présentent sous forme numérique, qu’il s’agisse de textes publicitaires, de courriels, de pages web ou autres. Les stratégies qui sous-tendent la rédaction numérique ont évolué avec la technologie et les préférences des consommateurs, et l’année 2022 est dominée par une foule de nouvelles tendances en matière de rédaction. Si vous cherchez à renforcer votre expertise en marketing grâce à une formation en publicité numérique, vous serez en mesure d’apprendre des stratégies adaptées à l’industrie pour une rédaction réussie et plus encore. Ci-dessous, prenez une longueur d’avance en découvrant certaines des tendances de rédaction numérique les plus incontournables de 2022.
Intégrer l’utilisation intelligente du Big Data et du SEO
Bien que la plupart des rédacteurs aient pu se passer des notions de base sur l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) il y a quelques années, aujourd’hui, c’est une toute autre paire de manches. Une bonne compréhension des principes du référencement est essentielle pour rédiger un bon texte qui atteigne le bon public, et en 2022, le contenu adapté au référencement prend une nouvelle signification. Aujourd’hui, les algorithmes qui déterminent ce qui est remarqué par les consommateurs sont bien plus compliqués que la simple intégration de quelques mots-clés. Google récompense de plus en plus le contenu de haute qualité, favorisant les textes uniques et bien écrits. De plus, avec les nombreuses possibilités qu’offre le big data pour comprendre le comportement des consommateurs, de plus en plus d’entreprises tirent parti des informations à portée de main pour créer du contenu adapté à la technologie. Grâce à une formation en marketing numérique, vous serez en mesure d’appliquer vos connaissances en matière de référencement et de données sur les consommateurs pour créer des textes numériques qui atteignent le bon public.
L’IA et l’apprentissage automatique
Aujourd’hui, vous pourriez être surpris d’apprendre que ce ne sont pas tous les humains qui rédigent les textes que vous lisez en ligne. Les technologies d’IA et d’apprentissage automatique ne cessent de s’améliorer et, bien qu’elles aient été réservées aux chatbots, les textes générés par l’IA sont de plus en plus répandus.
Bien que le texte créé par l’IA nécessite encore une bonne part d’édition avant de pouvoir être publié, de nombreux rédacteurs talentueux s’attachent à améliorer les textes utilisés par l’IA. Grâce à de meilleurs scripts, l’IA sera en mesure de produire des textes qui intéressent les consommateurs sans ressembler à un texte écrit par un robot. En 2022, nous verrons probablement le contenu généré par l’IA s’améliorer.
Créer un meilleur contact avec les clients actuels et potentiels
L’objectif d’une bonne rédaction numérique est de susciter l’intérêt du public, et après avoir obtenu votre diplôme de marketing numérique, vous constaterez que quelques nouvelles tactiques d’engagement sont mises en avant en 2022. Tout d’abord, l’utilisation d’un langage inclusif et personnel devient plus courante, avec des mots comme “nous” et “nous” utilisés au lieu de “moi” ou “je”. En outre, les rédacteurs s’attachent non seulement à attirer les clients potentiels par un contenu “vendeur”, mais aussi à entretenir les clients existants. La fidélisation des clients étant financièrement plus viable que l’arrivée de nouveaux clients, les marques commencent à accorder la même attention aux clients établis, en créant des infolettres et des textes attrayants pour encourager la fidélité et les recommandations de clients.
Miser sur contenu informatif après une formation en marketing web
2022 a été l’année de l’abandon du contenu superficiel au profit de textes plus pertinents et informatifs. Internet est vaste, et les consommateurs d’aujourd’hui sont de plus en plus enclins à fermer les pages qui ne contiennent pas les informations qu’elles ont promis de fournir. Les rédacteurs d’aujourd’hui ont pour objectif de partager des connaissances précieuses avec les consommateurs, en leur expliquant ce qu’est une marque, ce qu’elle fait et comment elle peut aider ses clients. Les algorithmes de recherche continuant à privilégier un contenu de meilleure qualité, les arguments en faveur d’une rédaction informative, claire et directe. En tant que futur rédacteur, pensez à intégrer un contenu plus authentique afin de montrer aux consommateurs que vous respectez leur désir d’information.
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