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Vous suivez des cours d’analyse numérique? Voici un petit guide des codes de suivi et comment les utiliser

Une des tâches essentielles des professionnels du marketing numérique consiste à créer des campagnes et à suivre leur évolution avec précision. Sans cette procédure supplémentaire, les spécialistes du marketing numérique seraient incapables d’optimiser leur message, ce qui aurait un impact considérable sur l’efficacité de leur campagne. 

En utilisant divers codes de suivi, les spécialistes du marketing numérique sont en mesure de surveiller un large éventail de campagnes et d’activités. Ils obtiennent ainsi des informations précieuses sur le comportement des utilisateurs, ce qui leur permet de mieux comprendre ce qui résonne et se lie à leur public cible. Les codes UTM et les pixels sont des exemples de codes de suivi courants. Découvrez dans cet article une analyse approfondie de ces codes de suivi populaires et  comment les utiliser efficacement dans le monde du marketing sur le Web.

Comprendre le fonctionnement des codes UTM en marketing numérique

Les codes UTM sont l’abréviation d’Urchin Tracking Module, et désignent des bouts de code situés à la fin d’une URL. Ces bouts de code sont particulièrement utiles, car ils permettent aux spécialistes du marketing numérique de suivre l’efficacité de leurs campagnes tout en identifiant les sources de trafic vers des sites Web spécifiques. De cette façon, les codes UTM peuvent être l’un des outils de marketing numérique les plus puissants, vous aidant à tirer le meilleur parti de vos efforts de marketing. 

Il s’agit ici de savoir comment utiliser les balises UTM (ou paramètres UTM) pour suivre correctement les objectifs de marketing. Il existe cinq types de balises UTM, généralement placées à la fin d’une URL et séparées par des points d’interrogation et des esperluettes. Ces balises sont les suivantes :

  • Source de la campagne : pour identifier la source du trafic 
  • Médium de campagne : pour identifier la méthode utilisée pour accéder à votre lien.
  • Nom de la campagne : pour découvrir les campagnes ou les promotions associées
  • Terme de la campagne : pour suivre les mots-clés pertinents qui ont conduit à des visites du site
  • Contenu de la campagne : pour identifier les éléments sur lesquels les internautes ont cliqué pour accéder à votre lien

Les URL qui utilisent ces balises UTM peuvent être examinées dans Google Analytics, qui fournit des données clés associées à ce lien. Cela signifie obtenir un aperçu unique des campagnes de coût par clic (CPC) ainsi que des campagnes de médias sociaux et de marketing par courriel. Pour ce faire, vous devrez configurer les objectifs de Google Analytics, ce qui vous aidera à comprendre comment votre campagne a contribué aux objectifs individuels (c’est-à-dire le taux de conversion des objectifs, l’achèvement des objectifs et la valeur des objectifs). 

Les codes UTM fournissent aux spécialistes du marketing numérique des données précieuses qui peuvent être utilisées pour identifier les sources de trafic.

Explorer le fonctionnement des pixels lors d’un cours d’analyse numérique

Les spécialistes du marketing numérique peuvent également utiliser des pixels de suivi pour recueillir des informations clés sur la façon dont les visiteurs interagissent avec votre site ou votre campagne, notamment des données sur la façon dont ils naviguent dans le contenu et sur ce sur quoi ils choisissent de cliquer. Ces informations peuvent ensuite être utilisées pour créer des campagnes publicitaires percutantes, adaptées aux intérêts des utilisateurs individuels, ou pour aider à suivre les conversions et mesurer l’efficacité d’une campagne. Les pixels se divisent principalement en deux catégories :

  • Les pixels de reciblage : suivi du comportement de l’utilisateur sur différents sites pour optimiser les campagnes publicitaires.
  • Les pixels de conversion : suivi des ventes concernant une campagne publicitaire spécifique (suivi de la source des conversions et mesure des performances de la campagne).

Les étudiants qui suivent une formation en analyse du marketing numérique savent que ces données peuvent fournir des informations clés qui, en fin de compte, améliorent les efforts de marketing – permettant aux spécialistes du marketing numérique de suivre les impressions publicitaires, les conversions de ventes et même les courriels lus. Cependant, elles peuvent également porter atteinte à la vie privée de l’utilisateur, il est donc important d’être transparent lors de leur application.

Les spécialistes du marketing numérique doivent examiner les objectifs de leur campagne pour déterminer les outils à utiliser.

Quand utiliser ces différents codes de suivi ?

En suivant un cours d’analyse de marketing numérique, vous serez en mesure d’explorer l’analyse numérique et d’apprendre à transformer toutes ces données en stratégies exploitables pour le développement commercial. Cela inclut la création d’un plan de mesure Google Analytics et de rapports personnalisés, ainsi que le suivi des indicateurs clés de performance dans le temps.

Ultimement, les spécialistes du marketing numérique doivent examiner les objectifs de leur campagne avant de décider de l’outil d’analyse à utiliser. Par exemple, si vous souhaitez analyser les sources de trafic, vous voudrez probablement utiliser des codes UTM. Si vous souhaitez plutôt suivre les conversions ou des actions spécifiques, les pixels seront peut-être plus efficaces. Vous pouvez également opter pour une combinaison des deux, en recueillant davantage de données pour mieux informer vos stratégies marketing.

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