Dans un monde en mutation rapide, nos besoins et nos attentes évoluent constamment. Les utilisateurs en ligne s’appuient sur divers outils numériques pour accéder aux informations essentielles, ce qui fait du perfectionnement des moteurs de recherche une nécessité à mesure que nous avançons dans l’ère numérique. C’est pourquoi Google a publié de nouvelles fonctionnalités et mises à jour cette année pour permettre à ses utilisateurs de bénéficier d’une nouvelle version améliorée de son outil de navigation.
Lors de sa conférence annuelle Marketing Live, Google a introduit le terme “omni-buyers” ou “acheteurs omniprésents” pour désigner les consommateurs qui combinent les supports en ligne et hors ligne pour effectuer leurs achats. Ce public croissant est à l’origine des changements apportés par Google et incite les entreprises à présenter leurs produits et leurs sites web de manière plus accessible et plus attrayante. Lisez la suite pour en savoir plus sur ces changements et découvrir comment ils peuvent mieux s’adapter pour maintenir l’avantage concurrentiel d’une entreprise !
Intégrer le contenu visuel dans la fonctionnalité de recherche multiple de Google
Afin de mieux attirer et servir les acheteurs omniprésents, Google a introduit la recherche multiple, qui met davantage l’accent sur les médias visuels et le commerce. Grâce à cette nouvelle fonctionnalité, les utilisateurs pourront mieux faire valoir leurs besoins pour accéder aux bonnes informations, tout en combinant le monde hors ligne et le monde numérique.
Avec Multisearch, les utilisateurs pourront prendre une photo d’un sujet et taper une requête pertinente pour obtenir exactement ce qu’ils recherchent. Par exemple, les utilisateurs peuvent prendre une photo d’un type de robe spécifique et ajouter une requête pour spécifier la couleur dans les résultats de recherche. Les utilisateurs peuvent également utiliser la fonction “Near Me” (près de chez moi) pour rechercher un objet sur une photo qu’ils ont prise et qui est disponible à proximité.
Les étudiants qui suivent un cours de marketing numérique analytique ont tout intérêt à connaître ces changements, d’autant que le commerce électronique continue de gagner en popularité. Il s’agit de s’assurer que les images et le contenu d’une entreprise sont correctement indexés et faciles à découvrir.
La dernière mise à jour de Google Core examinée pour les étudiants en marketing analytique
Le terme “Core” est utilisé par Google pour décrire les modifications générales apportées à son algorithme et à ses systèmes, susceptibles d’influencer de manière significative les résultats de recherche. Ces modifications ont pour but d’améliorer l’expérience des utilisateurs lors des recherches et de permettre à Google de s’adapter à la manière dont les utilisateurs utilisent ces outils pour obtenir les réponses et les résultats souhaités.
Avec cette mise à jour, les étudiants en formation de marketing numérique analytique peuvent s’attendre à constater des pics ou des baisses dans les classements de recherche des sites web. Google a indiqué que ces baisses potentielles de pages ne sont pas un signe de pénalisation, mais plutôt une indication que ces pages sont réévaluées par rapport à d’autres contenus web. Dans ces cas-là, prendre des mesures pour optimiser son site et son contenu peut permettre d’éviter une baisse de classement.
S’adapter aux changements de Google pour rester en tête de la concurrence
Il est essentiel de travailler avec un contenu de haute qualité pour s’adapter aux principales mises à jour de l’algorithme de Google et aux modifications des recherches. Pour générer les bons résultats, il convient d’appliquer le principe “Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness” (E-A-T) et de s’assurer que votre contenu est pertinent pour votre public. Il est également bon de suivre régulièrement les tendances du secteur et d’appliquer les meilleures pratiques pour aider l’entreprise à conserver son avantage concurrentiel.
D’une manière générale, il a été conseillé aux spécialistes du marketing de produire davantage de contenu vidéo et d’ajouter des données structurées à leurs pages produits, d’autant plus que les changements apportés par Google sont axés sur la vidéo et le commerce électronique. En termes de données analytiques numériques, les spécialistes du marketing peuvent utiliser Google Analytics 4 pour surveiller l’activité des applications et l’activité en ligne. De cette façon, ils peuvent observer le comportement des clients entre les différents canaux, mieux comprendre l’engagement de leurs clients et découvrir de nouvelles façons d’améliorer leur expérience client omnicanal.
Vous envisagez de suivre des cours de marketing analytique numérique ?
Contactez le Collège Cumberland dès maintenant pour obtenir plus d’informations !
