Qu’est-ce que le remarketing Google et comment l’utiliser ?

Résumé (TL;DR)
Le remarketing Google permet de cibler à nouveau les internautes ayant déjà visité votre site, afin de les inciter à finaliser une action comme un achat ou une inscription. En combinant les listes d’audience (RLSA) et la puissance de Google Ads, vous pouvez créer des campagnes publicitaires plus efficaces, personnalisées et rentables.

Vous est-il déjà arrivé de visiter un site web, puis de revoir une publicité pour ce même produit ou service sur une autre plateforme ? Ce n’est pas un hasard : c’est le remarketing Google.

Cette stratégie, largement utilisée en marketing numérique, permet aux entreprises de rester présentes dans l’esprit des internautes ayant déjà démontré un intérêt pour leurs produits ou services.

1. Définition du remarketing Google

Le remarketing Google (ou retargeting) consiste à diffuser des annonces personnalisées à des utilisateurs qui ont déjà interagi avec votre site ou votre application.

Autrement dit, il s’agit de “rappeler” votre offre à des visiteurs qui n’ont pas encore complété une action, comme un achat ou une inscription.

Ce principe repose sur une idée simple : un internaute qui connaît déjà votre produit est plus susceptible de passer à l’action qu’un visiteur totalement nouveau.

2. Comment fonctionne le remarketing ?

Le remarketing repose sur l’utilisation de cookies ou de balises de suivi installées sur votre site. Lorsqu’un utilisateur consulte une page, cette balise enregistre son passage et l’ajoute à une liste d’audience.

Par la suite, Google Ads peut lui présenter des publicités ciblées lorsqu’il navigue sur d’autres sites web ou sur YouTube. Ce ciblage précis vous permet d’augmenter vos taux de conversion tout en optimisant votre budget publicitaire.

C’est une approche fréquemment enseignée dans le cadre de l’AEC en Marketing numérique du Collège Cumberland, puisqu’elle illustre parfaitement la logique du marketing de performance.

3. Les types de remarketing Google

Google Ads propose plusieurs formes de remarketing, selon vos objectifs :

• Remarketing standard : affichage d’annonces à ceux qui ont visité votre site sans effectuer d’action.
  
• Remarketing dynamique : présentation de produits précis déjà consultés par l’utilisateur.
  
• Remarketing vidéo : ciblage des personnes ayant interagi avec votre chaîne YouTube.
  
• Remarketing pour applications mobiles : relance des utilisateurs ayant téléchargé ou utilisé votre application.
  
• Listes d’audience pour la recherche (RLSA) : personnalisation des annonces dans les résultats de recherche Google, selon les visiteurs déjà connus.

🟢 Bon à savoir : les listes d’audience (RLSA) permettent d’ajuster vos enchères ou vos messages selon le comportement des internautes, améliorant la pertinence et l’efficacité de vos campagnes.

4. Les avantages du remarketing pour votre entreprise

Le remarketing Google présente plusieurs avantages stratégiques :

• Renforcer la notoriété de votre marque.
  
• Relancer des visiteurs hésitants.
  
• Maximiser le retour sur investissement (ROI).
  
• Personnaliser vos messages publicitaires selon le parcours client.

Ces compétences sont aujourd’hui essentielles pour toute personne souhaitant évoluer dans le domaine du marketing numérique — et elles sont au cœur de la formation offerte dans l’AEC en Marketing numérique du Collège Cumberland.

5. Comment configurer le remarketing dans Google Ads ?

Pour mettre en place une campagne de remarketing Google efficace, voici les principales étapes à suivre :

1. Installer la balise Google Ads sur votre site.
   
2. Créer une liste d’audience dans la section “Gestion des audiences”.
   
3. Déterminer la durée de conservation (c’est-à-dire combien de temps un visiteur reste dans la liste).
   
4. Créer une campagne remarketing en choisissant le type d’annonce et le budget adapté.
   
5. Analyser les résultats pour ajuster vos paramètres selon les performances observées.
   
6. Analyser les résultats pour ajuster vos paramètres selon les performances observées.

🟢 Pour aller plus loin, vous pouvez aussi consulter :

• Comment faire du retargeting Facebook ?
• Comment créer une stratégie médias sociaux efficace ?

Le remarketing Google est un levier puissant pour améliorer la visibilité de votre entreprise et accroître vos conversions. En restant présent auprès de vos visiteurs déjà intéressés, vous multipliez vos chances de transformer leur curiosité en action.

Pour apprendre à maîtriser cette stratégie et bien d’autres techniques avancées du marketing numérique, découvrez l’AEC en Marketing numérique offerte par le Collège Cumberland.

FAQ

Comment fonctionne le remarketing ?
Le remarketing fonctionne grâce à des cookies qui enregistrent les visiteurs de votre site afin de leur présenter ensuite des publicités ciblées sur le Réseau Display ou dans les résultats de recherche Google.

Quel élément permet de créer une liste de remarketing ?
La balise Google Ads, installée sur votre site, permet de suivre les visiteurs et de les regrouper dans des listes d’audience.

Qu’est-ce que le remarketing dans Google Analytics ?
Google Analytics permet de créer et d’analyser des listes d’audience selon le comportement des utilisateurs (temps passé, pages visitées, etc.), afin de les réutiliser dans vos campagnes Google Ads.

Comment configurer le remarketing dans Google Ads ?
Il vous suffit d’installer la balise de suivi, de créer une audience dans votre compte, puis de lancer une campagne ciblant ces visiteurs spécifiques.