Cours en gestion de publicité sur les moteurs de recherche

Durée du cours: 120 heures

Plus de 50% du temps de classe consacré à la formation pratique

Apprenez: Google Ads, Réseau Display de Google, Bing Ads

Prochaine session: Semaine du 25 octobre 2021 (soir)*

*Jusqu'à nouvel ordre tous les cours sont présentement donnés à distance en mode synchrone par le moyen de notre classe virtuelle.

Travaillez sur de vrais projets publicitaires

Objectif du cours:

– Créer votre propre compte Google Ads.

– Définir une stratégie de publicité pour les recherches.

– Rédiger un ensemble d’annonces Google pour une campagne de recherche.

– Définir le ciblage démographique dans les annonces Google.

– Rechercher et définir des mots-clés pour votre campagne publicitaire.

– Créer une audience de remarketing en utilisant les publicités Google.

Surveiller et optimiser une campagne pour maximiser le retour sur investissement.

De vraies campagnes. De vrais outils. De vraies compétences.

Au Collège Cumberland, nous ne nous contentons pas de former des professionnels du marketing numérique, nous formons des experts.

Disponible dans le cadre d’une AEC en Marketing numérique ou en tant que cours individuel, notre cours de publicité sur les moteurs de recherche est conçu pour vous donner tous les outils et les compétences nécessaires pour occuper directement un poste ou de nouvelles responsabilités dans ce domaine après l’obtention de votre diplôme. Vous apprendrez à : 

  • Créer des campagnes sur Google Ads, Bing Ads et autres plateformes. 
  • Sélectionner des mots-clés cibles, des données démographiques et d’autres paramètres.
  • Gérer les budgets, examiner les performances publicitaires et optimiser les campagnes.


Cette approche pratique est spécialement conçue pour reproduire un véritable environnement de travail, vous assurant de terminer votre formation prêt à faire forte impression dès le premier de l’accession à vos nouvelles responsabilités.

Pourquoi étudier la publicité sur les moteurs de recherche ?

Représentant près de la moitié de chaque dollar dépensé ces dernières années en publicité numérique, le Search Engine Marketing (SEM) ou marketing des moteurs de recherche est aujourd’hui un élément majeur de la construction d’une marque et d’une clientèle pour les entreprises de toutes sortes.

La publicité payante sur les moteurs de recherche présente de nombreux avantages, tels qu’une augmentation des revenus, des placements plus importants dans le référencement naturel, un suivi facile des performances des campagnes, une variété d’options de ciblage et un énorme potentiel de retour sur investissement.

Ce cours vous permettra de vous familiariser avec les concepts essentiels de la publicité sur les moteurs de recherche, comme la création de campagnes publicitaires payantes sur Google et Bing, la structure de vos campagnes, les meilleures pratiques de ciblage par mot-clé, ainsi que la gestion des campagnes en cours. Les étudiants apprendront en outre le fonctionnement d’un système de tarification basé sur des enchères SEM, les techniques pour maximiser le budget et les manières d’optimiser les campagnes pour les recherches mobiles.

Comment une expertise en publicité sur les moteurs de recherche peut-elle vous aider dans votre carrière ?

Que vous cherchiez à accéder à de nouvelles opportunités d’emploi bien rémunérées ou à promouvoir une entreprise existante, le développement de votre expertise dans ce domaine pourrait être un atout considérable pour votre carrière.

Les experts en publicité sur les moteurs de recherche peuvent occuper plusieurs postes très convoités dans différents secteurs d’activité. Parmi les titres de postes les plus courants, citons celui de stratège de campagne de recherche payante, de spécialiste des annonces Google, de spécialiste du marketing sur les moteurs de recherche, d’analyste du marketing sur les moteurs de recherche, de spécialiste du marketing numérique et de gestionnaire SEM.

Contenu du cours

Grâce à une approche d’apprentissage pratique, les étudiants du cours de Publicité sur les moteurs de recherche du Collège Cumberland apprendront à créer des annonces de recherche efficaces, à rechercher et à enchérir des mots-clés et à cibler des campagnes.

Ce cours de 15 semaines vous guidera à travers le processus d’une campagne de recherche réussie, de la définition de vos objectifs et buts, à la configuration de la campagne, en passant par l’optimisation de vos annonces pour améliorer les performances et le retour sur investissement.

Le cours couvre :

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