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Pourquoi maîtriser Google Analytics est important pour réussir votre carrière en marketing numérique

En tant que plateforme de mesure la plus populaire au monde, et sans doute la plus performante, Google Analytics est un outil utile pour tout spécialiste du marketing numérique, quel que soit le domaine dans lequel il travaille. 

Que vous ayez besoin d’informations sur l’audience pour vos campagnes publicitaires ou que vous cherchiez à améliorer la visibilité de certaines requêtes, Google Analytics – ou GA comme on l’appelle couramment – vous fournira les informations dont vous avez besoin. 

Les données fournies par GA sont essentielles pour aider les spécialistes du marketing numérique à créer, tester, optimiser et améliorer les stratégies de marketing numérique. Pour découvrir les nombreuses raisons pour lesquelles les compétences de GA devraient faire partie de votre répertoire de marketing numérique, lisez ce qui suit. 

Vous pouvez évaluer avec GA l’efficacité de chaque canal numérique

À mesure que la technologie évolue et que les attentes des consommateurs grandissent, de plus en plus d’entreprises adoptent une stratégie de marketing numérique multicanal. Cela signifie qu’il est nécessaire d’établir une présence en ligne sur divers canaux de médias sociaux et moteurs de recherche, ainsi que de créer des stratégies complètes pour le référencement, le marketing de contenu, etc. 

Mais comment évaluer laquelle de ces nombreuses tactiques a le plus grand impact global ? La section Trafic de Google Analytics apporte les réponses. Vous pouvez examiner combien de personnes consultent les principales pages d’un site web à partir de votre profil Facebook, de votre infolettre, de vos annonces PPC, etc. 

GA indique également ce que font ces visiteurs sur votre site web : quittent-ils immédiatement la page sur laquelle ils ont atterri ou continuent-ils à naviguer sur votre site ? Il permet également de déterminer quels visiteurs deviennent finalement des clients, afin que vous puissiez juger quels sont les canaux numériques qui génèrent le meilleur retour sur investissement.

Les statistiques des sites web sont fondamentales en marketing numérique

Un site web n’est pas quelque chose de statique que l’on crée et que l’on met ensuite en veilleuse. Les sites web qui réussissent sont contrôlés et optimisés en permanence. Après tout, la notion de site web efficace et moderne évolue constamment. 

Le rapport “Toutes les pages” de GA donne un aperçu détaillé de chaque page du site d’une entreprise. Parmi les paramètres que vous pouvez mesurer figurent le nombre de pages vues, le temps moyen passé sur une page, le taux de rebond, le taux de sortie, etc. Ces données sont très utiles pour ceux dont la carrière dans le marketing numérique implique le marketing de contenu ou le développement de sites web, car vous pouvez évaluer quel contenu ou quelles pages sont les plus performants. D’un point de vue SEO, ces données peuvent vous aider à déterminer quelles pages vous devez optimiser afin de générer plus de trafic.

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La capacité à pouvoir mesurer  vos efforts de marketing numérique sera un atout sur le marché du travail.

GA est un outil clé pour comprendre votre public cible

Mieux vous connaissez le public cible de votre entreprise, plus vous aurez de succès au terme d’une formation en marketing numérique. Ces connaissances peuvent vous aider à créer un contenu pertinent, à choisir les bons paramètres de ciblage publicitaire, à créer des campagnes de courriels efficaces, et la liste est longue. 

La section “Audience” de Google Analytics comprend une grande variété de rapports qui donnent un aperçu des données démographiques de votre public (comme l’âge et le sexe) ainsi que de ses intérêts, de son emplacement, de sa langue et des dispositifs qu’il utilise pour communiquer avec votre entreprise.

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Il est essentiel de comprendre vos clients habituels, et GA peut vous aider dans ce domaine.

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