Cours de vente de produits par les moteurs de recherche
- Durée du cours: 60 heures
- Apprenez: À vendre des produits grâce aux moteurs de recherche (SEO/SEM), à structurer des campagnes de recherche payante, à choisir et organiser des mots-clés, à rédiger des annonces efficaces, et surtout à estimer les coûts d’un projet de production publicitaire (budgets, coûts de production, coûts média, suivi et ajustements).
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Prochaine session: Nous offrons des dates de début flexibles tout au long de l’année. Pour plus d’informations sur la prochaine session disponible, veuillez communiquer avec notre équipe d’admission en remplissant le formulaire ci-dessous.
Apprenez à générer des ventes grâce aux moteurs de recherche!
Objectif du cours:
- Comprendre le rôle des moteurs de recherche dans l’acquisition client d’un commerce électronique (intention, parcours d’achat, conversion)
- Planifier une stratégie de vente via les moteurs de recherche (mots-clés, structure de campagne, annonces, pages d’atterrissage)
- Estimer les coûts d’un projet de production publicitaire et bâtir un budget réaliste (production + diffusion), puis en assurer le suivi et l’optimisation
Développez vos compétences en publicité sur les moteurs de recherche pour un commerce en ligne!
Au Collège Cumberland, notre approche axée sur la pratique permet aux étudiants de développer rapidement des compétences de pointe en commerce électronique. Disponible individuellement ou dans le cadre de notre AEC – Professionnel en commerce électronique, le cours Vente de produits par les moteurs de recherche est associé à la compétence 040C Estimer les coûts d’un projet de production publicitaire.
Vous apprendrez notamment à:
- Analyser l’intention de recherche et sélectionner des mots-clés alignés sur un objectif de vente (trafic qualifié, conversions)
- Structurer une campagne (groupes d’annonces, ciblage, exclusions) et rédiger des annonces orientées performance
- Établir une estimation complète des coûts (création/production des contenus publicitaires + budgets de diffusion) et justifier vos choix
- Mettre en place le suivi des résultats (indicateurs, rapports) et ajuster les dépenses pour améliorer le rendement
L’approche pratique de ce cours vous permettra de vous retrouver en situation réelle et d’être parfaitement à l’aise au moment de commencer votre nouvel emploi ou d’assurer vos nouvelles responsabilités.
Pourquoi se familiariser avec la vente par les moteurs de recherche pour un commerce électronique?
Les moteurs de recherche captent une intention d’achat directe : lorsqu’un client cherche un produit, il est souvent prêt à comparer et à acheter. Savoir positionner une offre (SEO) et lancer des campagnes payantes efficaces (SEM) permet d’augmenter la visibilité, d’attirer un trafic qualifié et d’améliorer les ventes, à condition de maîtriser les coûts et d’optimiser en continu.
Comment une expertise en moteurs de recherche peut vous aider dans votre carrière?
Les entreprises recherchent des profils capables de gérer l’acquisition et les budgets publicitaires avec rigueur. Savoir estimer les coûts d’un projet publicitaire, prévoir les dépenses et analyser la performance rend votre profil plus stratégique : vous contribuez directement à la rentabilité des campagnes et à la croissance des ventes.
Contenu des cours
Le cours de Vente de produits par les moteurs de recherche peut être complété en seulement 5 semaines. Les étudiants de cette formation bénéficieront d’un enseignement pratique et auront du temps en classe pour développer leurs travaux sous la supervision de l’enseignant.
Le cours couvre :
- Introduction à la vente via les moteurs de recherche (SEO vs SEM, intention de recherche, parcours client)
- Recherche de mots-clés et stratégie (segmentation, correspondances, mots-clés négatifs, priorisation)
- Rédaction d’annonces orientées conversion et principes de pages d’atterrissage performantes
- Notions de coûts et budgétisation : estimation des coûts de production publicitaire et des coûts média, scénarios et arbitrages budgétaires
- Lancement, suivi et optimisation : indicateurs, lecture de résultats, ajustements (enchères, ciblage, annonces, budget)
- Projet pratique : planifier une campagne et livrer une estimation de coûts complète, accompagnée d’un suivi de performance et de recommandations d’optimisation
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